Внутри товарных знаков Торговая марка Analytics, Исследование & Стратегия

Понимание реклама по ключевым словам и товарным знакам имеет решающее значение для успеха интернет-маркетинг (Часть III)

Часть III в ряд выдержек из предстоящих Внутри марки ™ Руководство рекламы (2010).

Законах по товарным знакам и реклама по ключевым словам

Число знаков, нарушение случаях реклама по ключевым словам обратиться в суд в течение последнего десятилетия, однако, суды по-прежнему играл догнать когда дело доходит до применения законодательства о товарных знаках, чтобы реклама по ключевым словам.

Суды отставание в решении этого вопроса не совсем их вина. Большинство ключевых случаях реклама принесла в США. разрешаются во внесудебном порядке и не приступить к суду - оставляя суды не могут принимать правовые решения по вопросам, которые были в этих случаях. Это оставило без ответа многие вопросы, касающиеся вопроса о том, купли-продажи и использования торговой марки в качестве ключевых слов для показа рекламы Интернет является товарный знак.

Чтобы успешно внедрить на основе ключевых слов костюм товарного знака, Бизнес должен доказать,: (1) нарушение использования товарного знака в качестве ключевого слова "использования в торговле", Это означает, что товар или услугу на вопрос в настоящее время продается; (2) использование товарного знака в качестве ключевого слова или может ввести в заблуждение потребителей типичных; и (3) использование торговой марки в качестве ключевого слова не защищен каких-либо возражений, в том числе лицензии (г. разрешение от владельца бренда), номинативных добросовестного использования (г. Сравнение продуктов), описательным или общего использования, или перепродажи.

До сих пор, суды тенденция к решению, которое: (1) использование товарного знака в качестве ключевого слова "использования в торговле", но использовать сам по себе не достаточно, чтобы показать вероятность путаницы потребителей; и (2) Использование товарного знака в рекламе копия "использования в торговле", , но суды должны проводить тематические случая анализа в контексте того, как рекламодатель использует товарный знак, с тем чтобы определить, является ли использование надлежащей и законной, или ненадлежащее и заблуждение потребителей.

Судебные решения до настоящего времени также показывают, что бренд владеющих бизнесу нужен подробные доказательства, г. обследований на основе наблюдений и отбора проб, как потребители воспринимают интернет и взаимодействовать с ключевыми кампаний, основанных на своих товарных знаков, , чтобы показать потребителю путаницы.

Предзаказ Внутри марки ™ Руководство рекламы (2010)для более понять, как использовать тенденции развития законодательства о товарных знаках в свою пользу в ключевых рекламных кампаний. См. наши предыдущие сообщения из этой серии (Часть I и Часть II).