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La comprensione del keyword advertising e Marchi è un fattore critico di successo di Internet Marketing (Parte III)

Parte III in una serie di brani estratti dal prossimo All'interno Guide Pubblicità Marchi ™ (2010).

Sul diritto dei marchi e keyword advertising

Un certo numero di casi di contraffazione di marchio che coinvolgono keyword advertising sono andati in tribunale nel corso dell'ultimo decennio, tuttavia, i giudici sono ancora recuperare una partita quando si tratta di applicare la legge sui marchi di keyword advertising.

I giudici ritardo nell'affrontare questo aspetto non è interamente colpa loro. La maggior parte dei casi, keyword advertising ha portato negli Stati Uniti. sono risolte in via amichevole e non procedere in giudizio - lasciando giudici incapaci di prendere decisioni legali su questioni che vengono sottoposte in questi casi. Questo ha lasciato molte domande senza risposta sulla questione se la vendita o l'acquisto e l'utilizzo di un marchio come parola chiave per innescare la pubblicità su Internet è violazione di marchio.

Per portare un successo basati su parole chiave causa per violazione di marchio, un'azienda deve dimostrare: (1) l'uso illecito del marchio come parola chiave è una "uso nel commercio", il che significa che il bene o il servizio in questione è venduto; (2) l'uso del marchio come parola chiave è o potrebbe confondere i consumatori tipici; e (3) l'uso del marchio come parola chiave non è protetto da qualsiasi difesa, compresa la licenza (e.g. il permesso del proprietario del marchio), nominativo "fair use" (e.g. prodotto di confronto), uso descrittivo o generico, o la rivendita.

Finora, tribunali tendenza dominante che: (1) uso di un marchio come parola chiave è un "uso nel commercio", ma che utilizzano solo non è sufficiente a dimostrare un rischio di confusione dei consumatori; e (2) uso di un marchio nel testo dell'annuncio è un "uso nel commercio", ma i tribunali devono condurre un'analisi caso per caso, nel contesto di come l'inserzionista utilizza il marchio di fabbrica, al fine di determinare se l'uso è corretto e legittimo, o impropria e fuorviante per i consumatori.

decisioni della Corte fino ad oggi indicano anche che le aziende che possiedono brand avrà bisogno di prove dettagliate, e.g. indagini sulla base di osservazione e campionamento di Internet come i consumatori percepiscono e interagiscono con campagne per parole chiave in base alla loro marchi, per mostrare la confusione dei consumatori.

Pre-Order le All'interno Guide Pubblicità Marchi ™ (2010)per informazioni più dettagliate su come utilizzare i trend di sviluppo nel diritto dei marchi a vostro vantaggio in campagne di keyword advertising. Vedi il nostro post precedente di questa serie (Parte I e Parte II).