Di dalam Merek Dagang Merek Analytics, Penelitian & Strategi

Sebuah Pemahaman Periklanan Kata Kunci dan Merek Dagang adalah Kritis ke Internet Marketing Success (Bagian III)

Bagian III dalam serangkaian kutipan dari mendatang Di dalam Panduan Merek Dagang Iklan ™ (2010).

Merek Hukum dan Periklanan Kata Kunci

Sejumlah kasus pelanggaran merek dagang yang melibatkan iklan kata kunci harus pergi ke pengadilan selama dekade terakhir, namun, pengadilan masih bermain mengejar ketinggalan ketika datang untuk menerapkan hukum merek dagang untuk kata kunci iklan.

Pengadilan lag dalam menangani masalah ini tidak sepenuhnya salah mereka. Mayoritas kasus iklan kata kunci dibawa di AS. diselesaikan di luar pengadilan dan tidak dilanjutkan ke pengadilan - meninggalkan pengadilan tidak dapat membuat keputusan hukum tentang isu-isu yang dibawa dalam kasus ini. Hal ini meninggalkan banyak pertanyaan yang belum terjawab masalah apakah penjualan atau pembelian dan penggunaan merek dagang sebagai kata kunci untuk memicu iklan-iklan Internet adalah pelanggaran merek dagang.

Untuk berhasil membawa baju merek dagang pelanggaran berdasarkan kata kunci, bisnis harus membuktikan: (1) melanggar penggunaan merek dagang sebagai kata kunci adalah "digunakan dalam perdagangan", yang berarti bahwa masalah barang atau jasa di sedang dijual; (2) penggunaan merek dagang sebagai kata kunci memiliki atau mungkin untuk membingungkan konsumen khas; dan (3) penggunaan merek dagang sebagai kata kunci tidak dilindungi oleh pertahanan, termasuk lisensi (g. izin dari pemilik merek), nominatif wajar menggunakan (g. perbandingan produk), deskriptif atau generik menggunakan, atau dijual kembali.

Sejauh ini, pengadilan memutuskan bahwa kecenderungan: (1) penggunaan merek dagang sebagai kata kunci adalah "digunakan dalam perdagangan", tapi yang menggunakan saja tidak cukup untuk menunjukkan kemungkinan kebingungan konsumen; dan (2) penggunaan merek dagang dalam copy iklan adalah "digunakan dalam perdagangan", tapi pengadilan harus melakukan analisis kasus-per kasus dalam konteks bagaimana pengiklan menggunakan merek untuk menentukan apakah menggunakan layak dan sah, atau tidak layak dan membingungkan konsumen.

keputusan Pengadilan untuk tanggal juga menunjukkan bahwa merek-memiliki bisnis perlu bukti rinci, g. survei berdasarkan pengamatan dan sampling bagaimana konsumen memandang Internet dan berinteraksi dengan kampanye kata kunci berdasarkan merek dagang mereka, untuk menunjukkan kebingungan konsumen.

Pre-Order Di dalam Panduan Merek Dagang Iklan ™ (2010)untuk wawasan lebih dalam bagaimana menggunakan mengembangkan tren dalam hukum merek dagang untuk keuntungan Anda dalam kampanye iklan kata kunci. Lihat posting kami sebelumnya dari seri ini (Bagian I dan Bagian II).