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Una visión de la publicidad de palabras clave y las marcas es fundamental para el éxito de Internet Marketing (Parte III)

Parte III en una serie de pasajes de la próxima Dentro de Guía de Marcas Publicidad ™ (2010).

Derecho de Marcas y publicidad por palabras clave

Un número de casos de infracción de marca relacionados con publicidad de palabras clave han acudido a los tribunales en la última década, sin embargo, los tribunales siguen jugando a ponerse al día en lo que respecta a la aplicación de la legislación de marcas a la publicidad de palabras clave.

Los tribunales retraso en el tratamiento de este problema no es del todo culpa de ellos. La mayoría de los casos de publicidad por palabras clave interpuesto en los EE.UU.. se resuelven fuera de los tribunales y no ir a juicio - dejando a los tribunales no puede tomar decisiones legales sobre los asuntos que en estos casos. Esto ha dejado muchas preguntas sin respuesta sobre la cuestión de si la venta o compra y uso de una marca como palabra clave para activar anuncios en Internet es una infracción de marca registrada.

Para poder presentar una demanda de infracción de marcas basadas en palabras clave, una empresa tiene que demostrar: (1) la infracción de la marca como palabra clave es una "utilización en el comercio", lo que significa que la cuestión bien o servicio se vende en; (2) el uso de la marca como una palabra clave tiene o es capaz de confundir a los consumidores típicos; y (3) el uso de la marca como palabra clave no está protegido por cualquier defensa, incluyendo la licencia (g. el permiso del propietario de la marca), uso justo nominativo (g. Comparación de productos), uso descriptivo o genérico, o reventa.

Hasta el momento, tribunales tendencia a la sentencia que: (1) utilización de una marca como palabra clave es una "utilización en el comercio", mientras que el consumo por sí solo no es suficiente para mostrar el riesgo de confusión del consumidor; y (2) utilización de una marca en el texto del anuncio es un "utilización en el comercio", pero los tribunales deben llevar a cabo análisis caso por caso, en el contexto de la forma en que el anunciante utilice la marca con el fin de determinar si el uso es adecuado y legítimo, o inadecuada y confusa para los consumidores.

decisiones de la Corte hasta la fecha indican también que la marca propietaria de las empresas necesitarán pruebas detalladas, g. encuestas basadas en la observación y toma de muestras de cómo los consumidores perciben e interactúan en Internet con las campañas de palabras clave basadas en sus marcas, para mostrar la confusión del consumidor.

Pre-pedido de la Dentro de Guía de Marcas Publicidad ™ (2010)para una visión más clara de cómo utilizar el desarrollo de las tendencias en el derecho de marcas a su ventaja en las campañas de publicidad por palabras clave. Consulte nuestros puestos anteriores de esta serie (Parte I y Parte II).